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Aber prinzipiell hat Steam mehrere Arten von Gutscheinen.
Der Hauptteil stammt vom Schmieden der Abzeichen, pro Abzeichen bekommt man einen Gutschein. Da gibt es länderspezifische Gutscheine, also User aus den USA erhalten teils andere Gutscheine als wir Europäer. (sie sind aber handelbar und man kann sie einsetzen)
Dann gibt es die Gutscheine als Dankeschön für den Kauf oder Besitz eines Spieles, diese bekommt man sehr selten zu Gesicht, ausser man hat eben bestimmte Spiele. (Beispiel: die Deponia Reihe)
Und jetzt ganz neu, gibt es auch noch die Möglichkeit für Publisher Gutscheine einfach so zu verteilen, unabhängig ob man ein Spiel von denen besitzt oder nicht. :D