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足球改革激励商家赞助 "中国之队"进入盈利轨道-中新网
昨天上午,中国足协、福特宝公司与长安福特汽车有限公司就后者成为未来4年“中国之队”主赞助商一事在深圳举行合作签约仪式,合作单季赞助额度平均约5000万元,再加上来自耐克的装备赞助及金立手机、创维、马牌轮胎、可口可乐、平安保险、燕京啤酒等各级新老赞助合作伙伴投来的赞助费用,“中国之队”在2015年所创下的赞助合作总额接近3亿元人民币,似与中超公司商务开发拉开“掰手腕”架势。很显然,在国家助力中国足球深化改革的背景下,企业对于投资中国足球更有信心,而一旦赚得盆满钵满后,中国足协在为国字号各队提供后勤保障、扶持女足、开展青训的工作中腰板儿更硬。  “中国之队”开发曾经举步维艰  2009年春夏之际,盈方公司放弃“中国之队”项目的经营。尽管对于双方合作提前缘尽,中国足协与盈方各执一词,但有一点不可否认,在那个中国职业足球表面上看似红火的年代里,中国国字号球队却因常年饱受急功近利之苦而处于国际较低水平线,对于每年上缴给中国足协的1000万美元承包费用,盈方即使有心交租却也无力给“中国之队”标出好价钱。令人遗憾的是,在福特宝公司重掌“中国之队”之际,足球贪腐案东窗事发,就连时任福特宝公司总经理邵文忠也被卷入其中锒铛入狱,中国足球公信力降至冰点,那时候“中国之队”商务开发徒有虚名,赞助商屈指可数,至于赞助额度,用当时福特宝公司有关人士的话就是“不好意思说”。足球环境得到治理后,中国足协对福特宝公司进行了一次内部结构的梳理,2011年春,福特宝公司与世界体育集团(WSG)就推广开发“中国之队”签订为期5年的长约,可同样基于双方在执行合同内容的问题上存在异议,合作仅仅维持了不到一年就告终止,按照约定,WSG每年应向中国足协、福特宝公司支付500万美元的代理费用,折合人民币3000万元左右,还不及现在“中国之队”主赞助商4000万元的最低代理费用标准,由此可见,当时“中国之队”商务开发何等艰辛。面对“中国之队”7支男女球队庞大的运行开支需求,中国足协要么开源节流,要么在从类似中超股东分成等收入里找补。  “中国之队”变香饽饽  最近两年,随着国家对发展中国足球空前重视,越来越多的企业目光被吸引到中国足球上来,而恒大登顶亚冠进一步刺激了投资人加大投入职业足球的信心,中超公司有关中超联赛的单季营业额已突破3亿元,这还不算有待深度开发的联赛媒体版权销售。受场地广告容量等因素制约,由中超公司主导的中超联赛各级商务赞助本赛季已处于饱和状态,一些有意在中国足球领域拓宽合作面的优质企业不得不转移目标,比如长安福特去年未能如愿成为中超冠名合作伙伴后,虽然加入了中超联赛官方赞助合作伙伴阵营,但还是把合作触角伸向了超级杯,而“中国之队”则是他们全面进�
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