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国际市场调研公司“明略行”(Millward Brown)的最具价值全球品牌“BrandZ”发布了2014年100强排名榜,在这个排名榜上,前13名均由美国公司包揽,排名第14的则是腾讯,而中国公司品牌在前25位排名中占有4席,在100强中则占有10席。

前25强企业品牌排名如下:
1,谷歌
2,苹果公司
3,国际商业机器公司(IBM)
4,微软
5,麦当劳
6,可口可乐
7,VISA
8,美国电话电报公司(AT&T)
9,万宝路
10,Amazon.com
11,Verizon
12,通用电气
13,Wells Fargo
14,腾讯
15,中国移动
16,联合包裹服务(UPS)
17,中国工商银行
18,万事达(MasterCard)
19,SAP
20,沃达丰(Vodafone)
21,脸书(Facebook)
22,沃尔玛(Walmart)
23,迪斯尼
24,美国运通卡
25,百度

入选100强的其他中国企业品牌包括中国建设银行(排名33)、中国农业银行(排名54)、中国银行(排名68)、中国石油(排名76)、中国平安(排名77)、中国人寿(排名81)。

BrandZ是世界上最大的品牌资产数据库,创建于1998年,每年通过研究原始数据并在全球各地采访超过15万消费者与专业人士,对超过6万种品牌做出价值判断,从2006年开始发布“最具价值全球品牌100强”。从总体上看,今年最具价值品牌100强的总值高达2.9万亿美元,比去年增加了3100亿美元,升幅达12%,而自2007年金融危机爆发以来,平均每年的升幅为6%,因此,明略行认为,从品牌价值的上升速度来看,证明全球经济已经摆脱衰退、恢复期,进入真正的发展阶段。目前, 100强的总价值已经比8年前的2006年翻了近一倍。

从地区分布来看,在最具价值全球品牌100强中,北美地区占50席,价值9595亿美元;欧洲大陆占23席,价值2468亿美元、亚洲占20席,价值3142亿美元;英国占6席、价值1559亿美元。

谷歌在2014年最具价值全球品牌100强中排名第一,品牌价值高达1558亿美元,与整个英国入围品牌价值相当、几乎是整个亚洲入围品牌价值的一半。

在入围企业品牌的14个行业分类中,有10个行业获得超过10%以上的增长率,在所有的品牌中,只有18个品牌的价值有所下降。在前10强中,谷歌品牌价值上升40%、苹果下降20%、IBM下降4%、微软上升29%、麦当劳下降5%、可口可乐上升3%、VISA上升41%、美国电话电报公司上升3%、 万宝路下降3%、Amazon.com上升41%。



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